馬來西亞是東南亞第三大經(jīng)濟體,，也是全球第35大電子商務(wù)市場，人口超3300萬,，人均GDP位居?xùn)|南亞前列,。它位于馬六甲海峽附近，掌握著全亞洲的生命線,。

據(jù)預(yù)測,，2019年至2025年，馬來西亞電商市場規(guī)模增長率為18.8%,，遠超11%的全球平均水平,。

跨境電商是馬來西亞網(wǎng)購的重要組成部分，占了整個電商銷售額的 44%,，近一半的馬來西亞在線購物者喜歡跨境消費,。

Statista數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞電商市場規(guī)模將在2025年增長至180億美元,，電商用戶滲透率也將持續(xù)上升,。

面對龐大市場，如何掘金?因臨近印尼,、印度,、中東等國家和地區(qū)，并與這些地區(qū)的人口交集密切,，所以馬來西亞形成了多民族,、多語言的特點。交易的前提是了解,，用戶的購物需求,、當?shù)毓?jié)日、當?shù)卣?、人民?xí)慣,、物流配送等等,，本土化就成為了財富密碼。

對于跨境電商來說,，本土化是制勝的關(guān)鍵。去年沸沸揚揚的印尼禁令,、印尼的店鋪主體要求,，今年的菲律賓稅務(wù)要求等等，無論是平臺還是賣家都應(yīng)該清楚地意識到,，本土化是跨境電商掘金制勝的關(guān)鍵,。在遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)的前提下，還要完善在當?shù)氐墓?yīng)鏈,，不然無法做長久,。

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