在全球10大電商增速最快的市場排名中,，東南亞以5個(gè)名額占據(jù)了大半江山,，分別為印度尼西亞,、馬來西亞,、菲律賓,、泰國和越南,。

東南亞地區(qū)的行業(yè)發(fā)展障礙頗多,，包括基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,、互聯(lián)網(wǎng)普及度有限以及消費(fèi)者的懷疑態(tài)度猶在……據(jù)悉，東南亞地區(qū)的電腦應(yīng)用率低于智能手機(jī)應(yīng)用率,，幾乎人均擁有智能手機(jī),。

疫情讓實(shí)體零售業(yè)遭受重創(chuàng)，也引發(fā)了消費(fèi)者行為發(fā)生轉(zhuǎn)變,。谷歌和貝恩公司的報(bào)告顯示,，新加坡、馬來西亞,、印度尼西亞,、菲律賓、越南和泰國等國家中,，2020年互聯(lián)網(wǎng)新用戶多達(dá)4000萬,。

據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，東南亞地區(qū) 2022 年的電商銷售額將增長 20.6%，總計(jì)896.7億美元,，或?qū)⒊狡渌貐^(qū),。

（數(shù)據(jù)來源：eMarketer）

5大國家電商數(shù)據(jù)

印度尼西亞擁有2.78 億人口,，也因此成為東南亞地區(qū)規(guī)模較為可觀的線上消費(fèi)市場，與2020 年相比,，2021 年的電商銷售額為434億美元,，同比增長32%。該國規(guī)模較大的電商平臺(tái)分別有Tokopedia,、Shopee,、Lazada和京東。印度尼西亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 73.7%,。電子產(chǎn)品和家具是該國主要的熱銷品類,。

馬來西亞的人口為3280萬，2021年該國電商銷售額為63億美元,，與2020 年相比,，同比增長15%。Shopee是該國消費(fèi)者訪問量較多的電商平臺(tái),，其次是與京東合作的本地平臺(tái)PGMall,。電子產(chǎn)品和時(shí)尚產(chǎn)品是兩大主要的熱銷品類。馬來西亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 89.6%,。

泰國擁有7000萬人口,，2021年該國電商銷售額為10億美元，與2020年相比,，同比增長28%,。京東、Shopee和Lazada 是較受該國消費(fèi)者歡迎的電商平臺(tái),。電子產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品是主要的消費(fèi)品類,。泰國的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 77.8%。

越南擁有9820萬人口,，2021年電商銷售額為80億美元,，與2020年相比，同比增長24%,。該國規(guī)模較大的電商平臺(tái)是 Shopee和兩家本地供應(yīng)商：Gioi Di Dong和Dien May Xanh,。該國的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 73.2%。

菲律賓擁有1.127億人口,，僅次于印度尼西亞,，電商滲透率相對(duì)較低。根據(jù)數(shù)據(jù)來源與樣本情況的不同，2021年該國的電商銷售額預(yù)計(jì)從55億美元（Global Data）到120億美元（Statista）不等,。Shopee和Lazada是菲律賓兩大主要的電商平臺(tái),。菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)普及率為68%，為5大國家中最低,。

（數(shù)據(jù)來源：eMarketer）

東南亞主流電商平臺(tái)情況

阿里巴巴集團(tuán)旗下的Lazada在印度尼西亞,、馬來西亞,、菲律賓、新加坡,、泰國和越南都有業(yè)務(wù)部署,。Lazada曾經(jīng)是該地區(qū)的“市場霸主”，如今其地位已被 Shopee 所取代,。LazMall將消費(fèi)者與3.2萬個(gè)國內(nèi)外品牌聯(lián)系起來。據(jù)報(bào)道,，該平臺(tái)擁有該地區(qū)較強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)和快速物流服務(wù),。LazMal 的年銷售額約為15億美元，按該維度排名,，該平臺(tái)是東南亞規(guī)模較大的電商網(wǎng)站,。Lazada 每月?lián)碛谐^5000萬的訪問者，并為市場提供定制化物流服務(wù),。

Shopee成立于新加坡,，其業(yè)務(wù)遍及東南亞以及中國臺(tái)灣、巴西和其他國家,。最初Shopee還只是一個(gè)C2C平臺(tái),，現(xiàn)在已經(jīng)演變成B2C模式。為了應(yīng)對(duì)高通脹,，Shopee于6月在印度尼西亞,、泰國和越南開展裁員計(jì)劃，并于9月撤下了墨西哥的業(yè)務(wù)線,。Shopee還與其經(jīng)營所在的當(dāng)?shù)毓窘⒘宋锪骱献骰锇殛P(guān)系,。今年3月，Shopee 與全球支付平臺(tái)2C2P合作,。該合作伙伴關(guān)系使ShopeePay成為 2C2P 在東南亞五個(gè)市場的廣泛商戶網(wǎng)絡(luò)的支付選項(xiàng),。

Tokopedia于2009年在印度尼西亞成立，是一個(gè)C2C平臺(tái),。該國由1.7萬個(gè)島嶼組成,，物流成為一個(gè)較為棘手的問題，但Tokopedia已經(jīng)能幫助小型印尼街頭攤主在全國范圍內(nèi)銷售產(chǎn)品，屬實(shí)不易,。該網(wǎng)站現(xiàn)擁有1200萬入駐商家,。上個(gè)月，Tokopedia推出了先享后付服務(wù)GoPayLater Cicil,。該網(wǎng)站還與13家物流商合作,，實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。商家可以將他們的產(chǎn)品暫時(shí)儲(chǔ)存在印尼境內(nèi)的Tokopedia倉庫中,。該公司的廣告平臺(tái)也能幫助商家推廣他們的產(chǎn)品,。

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